宏宇陶瓷:22年品牌升級路,真材實料做好瓷磚

11月20日,“真材實料·做好瓷磚”2019宏宇陶瓷品牌戰略升級發布會,在宏宇陶瓷佛山營銷總部盛大舉行。宏宇集團董事長助理葉勁立、宏宇事業部品牌總經理張永春、宏宇事業部銷售副總經理陳清桓、宏宇事業部銷售副總經理廖智謀、宏宇事業部銷售副總經理盧建文、宏宇事業部創意品展中心副總經理陳天培、宏宇事業部市場管理中心副總經理陳永成(領導名單待調整)以及近百家全國主流媒體、業界精英親臨現場,見證宏宇品牌榮耀升級,共同發出鏗鏘之聲。

據了解,體量規模早已位居中國陶瓷行業前列品牌的宏宇陶瓷,始終在行業中保持著低調作風、少有發聲,令外界格外好奇。這場盛會在各界的期待中如約而至,本次以“真材實料·做好瓷磚”為品牌戰略升級發布主題的宏宇陶瓷,從“臻”到“真”、從“四真”到“三拒絕”,多維度詮釋了企業理念、發展路徑與行業角色,讓所有人認識了“真材實料”的宏宇陶瓷品牌。

此外,在本次發布會現場,中國建筑衛生陶瓷協會高級顧問、佛山市陶瓷行業協會秘書長尹虹博士,中國建材流通協會副會長羅青、佛山市設計聯合會秘書長、進口瓷磚TOP聯盟秘書長羅杰等陶瓷行業大咖,從旁觀者角度真誠分享了宏宇“真材實料·做好瓷磚”的品牌印象與理念。隨后,媒體記者一行還親身體驗宏宇榮耀館產品魅力,并就本次發布會開展抖音主題有獎拍攝活動,從“表白不敗、憑硬贏心、平定不平、險中穩進、屋無污物”等多維度、新角度見證“真材實料”的宏宇態度、分享宏宇高品質生活體驗。
戰略升級,亮明“四真·三拒絕”品牌理念

22年來,宏宇堅持“真材實料·做好瓷磚”,在消費市場積攢良好口碑,孕育并打造宏宇品牌,同時也見證了陶瓷行業翻天覆地變化。從單一消費至多元迭變、由奢華裝飾到簡奢潮流,宏宇陶瓷不斷適應市場發展需求,秉承工匠精神,精選優質原料,嚴格保障產品質量,不斷深化科技研發實力,致力于打造高科技含量、高生產標準,高品質的全品類瓷磚產品;為消費者提供更多質量更好、品類更全、更個性化的產品與服務,更好地滿足用戶需求。

新消費引發新變革,新變革催生新模式。宏宇在時代發展浪潮中,不斷實現自我迭代與認知升級,通過努力提升自身專業化能力,以及在發展上下足功夫,專注于專業化建設與運營,積極擁抱市場變革;并以消費者需求為導向,從品牌形象升級、產品矩陣升級、線上線下多形式融合升級以及體驗模式升級等多方面著手,積極擁抱變化中的時代。
2017年到2019年,是宏宇品牌極速前進兩年,是宏宇升級戰略破局兩年,更是宏宇即將迎來新一輪高速增長關鍵的兩年。在“榮耀戰略”方向指引下,宏宇通過大品牌戰略、大展廳升級、大研發模式、大媒體運作等一系列“宏宇速度”,創造了行業內外有目共睹成績,堅定不移走品牌化建設道路。

2019年,宏宇品牌戰略扎根消費市場,順應產品革命和產業變革新趨勢,構建高品質、立體化的產品矩陣,以“真材實料·做好瓷磚”滿足用戶需求,引導市場消費新升級,以大品牌、真實力驅動品牌飛躍增長,“宏宇速度”在行業內閃耀矚目。

在本次發布會現場,宏宇陶瓷市場管理中心副總經理陳永成表明了宏宇在未來三年內,將大力實施品質戰略,進一步推動質量變革,把“宏宇即品質”作為企業信條,成就品質企業。同時并詳細闡述了宏宇將全線貫徹“四真·三拒絕”理念,即用“真金白銀做好研發、真材實料做好產品、真致體驗做好展示、真誠服務對待用戶”,對產品品質“拒絕以次充好、拒絕低質高價、拒絕偷工減料”的“三拒絕”,現場引起熱烈反響。

據了解,我國是世界上最大的陶瓷生產國和出口國,陶瓷總產量位居世界第一。 但就目前而言在激烈的市場競爭下,行業內部分企業短期行為所造成的產品質量、設計、工藝改進、技術革新等一系列問題,深為市場詬病。藉此發布會,宏宇堅決亮明“四真·三拒絕”態度,表達了企業本身22年來一如既往所堅持的品質先行,“真材實料·做好瓷磚”的品牌理念,同時也為行業誠信建設發聲。現場不少行業媒體大咖認為,這對引起業界對產品品質重視,引導產業向質量、品牌、技術和設計創新為主導核心發展而言,意義重大。

40多項發明專利,科技創新引領“高精尖”發展
始創于1997年的宏宇,誕生于“千年陶都”佛山,以廣場磚迅速領跑市場,高峰期占據全國大約35%份額,成為業界龍頭,產品被廣泛應用于北京奧運村、廣州亞運村、上海世博園等大型工程項目。
據了解,宏宇陶瓷目前已擁有40多項“國際領先水平”及“國際先進水平”發明專利,規模實力穩居中國建陶行業前列;產品全線覆蓋榮耀大理石瓷磚、仿古磚、玉瓷磚、瓷拋磚、新石韻釉面磚等各大品類,成為碧桂園、萬科、融創、珠江投資等各大房地產商的戰略合作伙伴和優質材料供應商。
在宏宇陶瓷眾多科技成果中,達到國際領先水平的有16項,達到國際先進水平的6項。其中借助當前世界最先進的“噴墨滲花”技術、糅合中國傳統“玉文化”創新研發的透光“玉瓷磚”新品類為“國際領先水平”,是建筑陶瓷領域“技術+文化”的創新嘗試。今年7月經國家住建部科技與產業化發展中心鑒定達到“國際先進水平”的“花崗巖瓷磚”科技成果賦予了瓷磚花崗巖紋理,增強了瓷磚使用性能,提升了裝飾效果,豐富了瓷磚產品種類,使產品更加迎合消費者對石材的需求,可以全面替代天然花崗巖石材,為資源節約和環境保護貢獻了宏宇智慧。

22年來,宏宇陶瓷憑借產品質量好、價格合理等優勢,被大眾賦予性價比高的標簽,以“好瓷磚,真不貴”口碑,在廣大消費者心中樹立厚道形象。把品質始終擺在企業發展首要位置的宏宇在通過引進全自動先進設備降低人力成本、革新改良生產線能耗等方式降低成本的同時,不斷進行科技創新,提高產品的科技含量,力求為消費者和客戶提供性價比更高的產品,挑戰行業性價比極限。

從“臻”到“真”,真材實料·做好瓷磚
可以追溯,三年前,宏宇陶瓷提出“好瓷磚·傳世臻品質”的品牌主張;同時以“榮耀”向行業提交了一份引人矚目成績單。未來三年,宏宇陶瓷品牌戰略正式升級為“真材實料·做好瓷磚”,同時也向全球消費者提出從“臻”到“真”的品牌承諾。
通過全新品牌升級戰略發布,宏宇將延續一貫的厚道與堅守,同時更重視求真與務實。追求不僅是要做到好,從內隱到外顯,從規劃到行為再到結果,每個環節都要真正做到“真”。在形象層面上,宏宇相應推出全新品牌字體符號,在視覺表現上呼應對品質堅守與質感凸顯。
從“臻”做到“真”、從“四真”到“三拒絕”,宏宇把品質細致融入到品牌運作的各個環節,將致力深耕精作,樣樣盡可能做到精制化、精細化,求真務實腳踏實地邁向新未來。

     第一,宏宇用真金白銀做好研發。構建“雙軌制內外創新系統”。
宏宇作為國家高新技術企業,在自主創新體系板塊,設立了省級技術研發中心,擁有三大獨立科研團隊,與景德鎮陶瓷大學、華南理工大學等高效深入產學研合作,共同研發出多項“國際領先水平”科技項目。在國際創新合作方面,宏宇與三大國際級瓷磚釉料供應商、世界兩大瓷磚裝備供應商和意大利知名設計公司長期緊密合作。在產能設備建設方面,打造現代化示范型工廠;自建獨立變電站,擁有超長寬體節能輥道窯與萬噸級自動壓機等,“雙引擎”保證產能與品質。
         笫二、宏宇以真材實料做好產品。建立“產品全環節質控系統”。
在產品核心原料上,宏宇陶瓷均采用華南地區優質礦土;生產實行標準化體系管理,被認定為標準化良好行為5A級企業;生產過程執行嚴于國家標準的企業內控標準。從原材料到成品,每道工序都經過層層把關,每片瓷磚都經過嚴格檢測,對已入庫的產品質檢人員還要進行定期抽檢,把好產品出廠前的最后一道質量關,不讓劣質產品流入市場。同時,宏宇堅持不貼牌生產,把產品質量掌握在自己手中。
         第三,宏宇用真致體驗做好展示。打造“全感官體驗展示系統”。
在終端展廳形象改造工程基石上,宏宇將從視覺、聽覺、觸覺、嗅覺、味覺五個感官維度,為宏宇產品內外品質作全方位展示,以及為消費者帶來更舒適購物環境與購物體驗。
         第四,宏宇以真誠服務對待用戶。創設“雙用戶定制服務系統”。
針對經銷商與消費者這兩種截然不同的用戶端,宏宇以分軌定制的模式滿足雙用戶需求,從售前到售后,對不同的戶呈現同樣真誠。從過去到未來,宏宇堅持為每個環節注入品質基因,品質成為宏宇競爭力重要支撐。“拒絕以次充好”、“拒絕低質高價”、“拒絕偷工減料”,作為堅守品質、求真務實的陶瓷建材品牌,宏宇倡導的是通過品牌以身作則為行業與大眾消費者樹立一個更本真形象,將繼續推進品質變革,讓宏宇陶瓷品牌更加熠熠生輝。

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